最近看抖音短视频的时候，发现其实大部分企业开始更加多样的玩法。像小米其实风格一直在切换，不断的在找企业短视频运营的一些方法和窍门，像一加手机从一开始的纯拍照的内容，现在也加入了更多的一些情节和互动。当然MCN机构一直还是做的不错的，但是企业面对短视频这个流量洼地，还是有种像螃蟹一般的无从下手。
那么企业该如何做好短视频运营呢？
1.企业号需要放下架子
当然现在抖音的这种现状有点类似当时微信公众号刚刚开始的时候，大部分都是个人号火起来，企业号谁都不知道该怎么做，所有企业号都一边看着个人号，一边摸着石头过河，不断的探索。
总是会在某一天，某一个企业的抖音号开辟出来一条可复制的成功经验，其他的一些企业会沿着这条探索好的道路一起朝前探索。
个人认为为什么MCN机构可以成功，而企业抖音号，大部分的号还是没有成功的核心还是在于，其实放不下自己企业的调性。
认为企业和个人还是要有一些差距，所以大部分的企业号会拒绝MCN这种带着点故事情节，又有趣的内容输出。
但是像东鹏特饮其实做的也挺好，产品也没少露出，一旦有一些大型的品牌战役需要配合的时候，也能够将抖音打开成为一个流量的入口。
企业做抖音运营的核心不就是在用户面前保持曝光，并且有需求的时候，将流量转化或者导流的作用吗？
2.定位清晰让用户记住你
而像一些做的比较好的MCN的机构，像经常关注的西木西木，毛毛姐他们都保持着定位明确。
即使所有的创新和内容输出，都是在自己的定位上进行的，无论是已经关注的粉丝还是偶然刷到的，几次在用户面前出现，保持质量一致，保持内容定位一致，用户很容易就记住了你的账号是做什么的。
而有些企业号会做的非常多变，比如说小米，虽然我是个米粉，但是真的不知道他的抖音号的定位是什么，就像六月的天一样，今天一种风格，明天一种风格，如果不是小米的品牌本来就足够大，估计没什么人会记住。
而像一些其他平台的短视频，都把这一点做的特别好，甚至像UC这种3分钟左右的内容号，其实也做到了内容明确，并且会不断的重复自己账号的slogan，比如和平精英的游戏内容短视频账号的，阻击手麦克，吃鸡老司机等等。
当你看过第一次内容之后，平台后续还会推送，重复的slogan,定向的内容，这些都能够让用户对你保持非常高的辨识度，如果你的风格有趣有才的话，基本上就成功了一半。
3.用户喜欢轻松有趣的内容
当然了，其实无论是抖音的用户还是双微的用户，其实用户都不会因为你是企业还是个人因此改变，人群还是那部分的人群。
虽然从算法上看，微信的粉丝更重要，而抖音的粉丝没微信那么重要。除去企业号自己定位要明确之外，还需要考虑到用户肯定不希望在抖音看到企业号，全部都是自己企业内部的一些消息或者产品，更多的希望是一些轻松有趣的内容。
这一块个人目前看东鹏特饮其实做的挺好的，甚至在需要抖音号进行配合的时候，鹏哥也可以做一些有意思的内容创意植入自己的品牌战役，这样反而能够带来更好的效果。
当然，如果简单的总结的话，企业号和个人号其实面对的人群一致。企业号甚至可以参考个人号的一些成功经验，放下企业号的架子，定位清晰，用轻松有趣的内容去和粉丝进行互动。平时尽量轻植入，而在有品牌战役或者活动的时候，可以通过创意植入的方式把抖音变成其中的一个引流渠道。
甚至可能带来更好或者更有意思的互动渠道。像小米的战斗天使的视频挑战，其实还是有梗产生的，起码在极限挑战的时候，男人帮会不断的说这是个高手，这句当时作为和粉丝互动的一句话。
企业短视频运营通过大量的曝光将自己的品牌和这句话绑定在一起的时候，就形成了一个强大的信号，别人在提及一次的时候，就是对你的品牌进行一次有效的传播。
