有关于文案的书，我看过两本我觉得还不错的，而这两本文案的书，都是采用类似传记一样，或者以讲述的口吻去告诉别人要怎么写好文案。涉及了奥美等广告公司的文案大师差不多有接近20个。
关于怎么写好文案，虽然他们有的会告诉你融入生活，从生活中找灵感，也有人会告诉你，多和别人聊天，但是所有人都有一点出奇的相似，都在告诉你一定要把话讲清楚。
你需要让别人看到这句文案就知道你想要表达什么意思，之后才去追求怎样让文案变的更加优美。这是所有的文案大师都提到的，甚至有些在自己的经验里面花了很大的篇幅去介绍把话说清楚的重要性。
我还记得一开始在学习运营的时候，看了很多别人介绍的文章，都会用很多自己的概念去介绍自己的理念，就比如李叫兽的X型文案和Y型文案。
其实我需要去建立在他的理论上，才能很好的认知到他想要表达的意思，如果他的文章也算是文案的话，那我认为不是一个好文案。
好的文案的标准应该是，你不需要告诉我很多，而是我一听就知道你想表达的意思。当然他们这样做的目的也是为了更好的塑造自己的个人形象，毕竟创造概念的人和整天拿些很通俗易懂的道理出来的比，前者总会给别人觉得更牛逼一点。
当然我自己也经历过了很长的一段时间，从自嗨到堆砌词藻到现在需要写文案的时候，自己会不自觉的思考一个问题，这样写别人能不能一眼就知道你想要表达什么意思？还是说别人需要过一下脑，之后才明白原来你想表达这个意思。
为什么写好文案应该先把话讲清楚呢？
其实最关键的一点就在于，现在人们每天接收的信息量非常多，如果你没有一种帮阅读者节省时间的概念去创造文案的话，那阅读者可能看了一段文字之后就离开了。
假设我们现在有一个活动，需要写一篇推文去让用户来参与这个活动的话，用户在开头点进来就需要对这个活动有一个大概的了解。之后在根据自己的实际情况去看自己是否要了解的更详细还是说直接拉到底部去参与了。
另一个例子的话，你在做一个详情页的文案，都是一些华丽辞藻的堆砌的话，大部分的人可能就不知道你的产品到底哪里好，在消费者有非常多的选择情况下，你拿什么去说服消费者买单？
你要是直接上来就告诉我，华为P30月球环形山都拍的清，那我就知道你的核心卖点是什么了。
别看怕上火就喝王老吉，充电5分钟，通话2小时。这种slogan虽然听起来很low，但是好用。别人一听就马上知道你的产品卖点在哪里。
广告的目的是为了有效的传播信息和转化用户，文案的目的也是如此，核心应该建立在有效的传播信息上，之后才去考虑如何让自己的文案能不能更加美好一点。
当然很多文案人员也知道需要这么做，但是环境问题，总是很多很实际直达人心的文案被认为太俗了，最后换成一个看起来很文雅的文案，结果用户不知道你想表达什么，又和谈用户转化呢。
这也是我在提炼一些标准的原因，虽然我们会受到环境影响，但是我们自己需要有一套衡量标准，去衡量自己的输出内容是否满意。即使我们最后输出了一个比较文雅的文案，但是你也能够做到心里有数，我怎样能够做的更好一些。
