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pgc是什么意思?pgc和ugc模式的区别与联系!

前几天追越博客写了一篇关于ugc的文章,今天我们再来说一下pgc。乍一看这两个词长的挺像的,只有一个字母之差,…

前几天追越博客写了一篇关于ugc的文章,今天我们再来说一下pgc。乍一看这两个词长的挺像的,只有一个字母之差,其实作为运营术语,pgc和ugc确实是“亲戚”关系。

我们已经知道ugc的意思是用户生产内容,那么pgc是什么意思呢?

pgc是Professional Generated Content的缩写,中文意思是专业人士产生内容。

这与ugc的用户生产内容是有很大区别的,两种模式虽然都是为了生产内容,但是ugc更倾向于数量,pgc更倾向于质量。

在互联网上内容数量和质量哪个更重要?

答案是:都重要!

光有数量没有质量,留不住用户;光有质量没有数量,无法获取大流量。当然这只是极端的说法,再垃圾的内容肯定也会有用户留存,只是留存率高低的问题;无法获取大流量也要看流量目标,多少量级才算大流量。


具体来说:

UGC内容创造的主力军是广大普通用户,在一个ugc平台大家都是平等的,任何人都可以创造自己的内容。

平台搭建模式,鼓励全民参与,给予用户充分的自由创造内容,从而快速吸引大量用户参与进来,同时又能在短时间内由用户自主创造出海量的内容,吸引更多的用户参与进来,逐步将平台做大。

比如知乎、B站、小红书、抖音、快手等平台都是以ugc模式起家,当初的发展都是非常迅猛。

以短视频平台抖音、快手为例来说,它们通过提供音乐、滤镜、特效、字幕、场景切换等等各种短视频工具,使得用户可以通过此类平台创作自己的个性化短视频。同时,此类平台还提供转发、评论、点赞等社交功能,以便在用户之间形成互动。

秀,是UGC平台产品用户的基本诉求。通过吸引更多用户不断向平台上传用于“秀”的短视频“作品”,平台获得持续不断的内容供给。

而与ugc相比,pgc最大的特点就是专业的人做专业的事!创造内容的主力军不再是广大普通用户,而变成各个领域的专业人员,他们往往具备专业的知识和技能,创造的内容质量普遍比较高。

专业与非专业,这应该是pgc与ugc最大的区别!

当然这里并不是说ugc就没有优质的内容,只能说整体质量参差不齐,里面肯定会包含一些高质量的内容,但是整体来说就要差一些了。一个平台如果大量充斥着低质量的内容,会严重影响用户的体验,用户留存率肯定不高。

不过pgc最大的缺点就是内容数量以及生产成本,单纯靠pgc是很难把一个平台的量级坐上去。

高数量与低数量是ugc与pgc的另一大区别!

实际上在平台的运营过程中,ugc和pgc往往是息息相关的,而不是割裂开来的。

在《引爆点》中有提到一个法则是个别人物法则,这是圈层营销或者说窄众营销的一个基础理论。

意思是说,在你的用户池内仅有25% 是核心用户,而在核心用户中仅有4%是关键人用户。我们需要尽可能地通过这4%的用户让口碑发生裂变,这就成为我们做UGC内容打造的核心目的 。

而PGC则可以增大引爆 UGC 的几率,或者是说可以顺理成章利用 PGC 将UGC内容承接到官方内容上。

比如当初王思聪吃热狗的照片在博主大绵羊BOBO的手里衍生出了的同人漫画,已经被思聪收编(也不排除是公关团队所为)跟陈赫的潮牌Tiang 联名出了官方的周边了。

总结,很多大平台以ugc模式起家后,为了更好的用户体验或多或少都会逐步加入pgc的内容,最终往往都是走向pugc模式。

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作者: 追越博客

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